Qasa femDUBBLADE söktrafiken med hjälp av teknisk SEO

Under flera år hade Qasas utbud av tillgängliga andrahandsbostäder vuxit. Den organiska söktrafiken hade däremot inte ökat i samma takt och hos Qasa var man medveten om att plattformen inte var optimerad för att ranka högt i Google. 

Att Qasa.se och bostad.blocket.se delade teknisk plattform adderade komplexitet – men även skalfördelar – då det innebar att ändringar som gjordes på ena sajten även skulle komma att påverka den andra. 

Qasa kontaktade därför Pixel och tillsammans skapades en projektplan för att åtgärda så mycket som möjligt under en begränsad tid. 

Qasa avsatte 10 veckor i utvecklingstid med ambition att åtgärda de delar som höll tillbaka Qasa och Blocket Bostad i sökesultatet. 

Under den tiden skulle problem formuleras och prioriteras, lösningsförslag dokumenteras och lösningar utvecklas. 

Eftersom projektet var tydligt avgränsat i tid var det viktigt att snabbt komma igång och ha ett tätt samarbete mellan utvecklare och Pixels specialister. 

Tre konsulter från Pixel arbetade med att identifiera problem. 

Tidigt uppdagades tre huvudområden som behövde prioriteras: 

• förbättrade förutsättningar för effektiv crawling 
• förtydligande av sajtstrukturen
• hantering av det JS-beroende som bidrog till indexeringsproblem

Efter att Pixel borrat sig ner i problemen, specificerades 28 avgränsade uppgifter som prioriterades utefter allvarlighetsgrad. 

Uppgifterna dokumenterades och följdes upp i en gemensam Notion-arbetsbok och kommunikation skedde dagligen över Slack. 

Eftersom uppgifterna rapporterades löpande kunde utvecklarna hos Qasa börja arbeta i takt med att nya uppgifter dök upp. Det möjliggjorde snabb utvecklingstakt och att nya lösningar kunde släppas i princip varje vecka. 

I slutet av projektet var 15 av 28 uppgifter genomförda, däribland samtliga som hade bedömts ha högsta prioritet – så som:  

• förbättrad intern länkstruktur som underlättar crawling av sajten
• förbättrat regelverk för canonicals för att säkerställa att rätt sidor prioriteras av Google
• förbättring av SSR-lösning för att underlätta indexering av prioriterade sidor

Redan ett par veckor in i projektet började resultatet av arbetet att synas. Sidor som tidigare “felaktigt” rankat försvann ur sökresultatet, till förmån för de sidor som skulle prioriteras av Google. 

Under veckorna som följde fortsatte den positiva utvecklingen och fyra månader efter projektet slutfördes är trenden fortsatt positiv: 

Qasa

• 414 % ökning av söktrafik på icke varumärkesrelaterade sökord, i jämförelse med föregående år
• Antalet sökord på Googles förstasida har gått från 200 till 1 200, med liknande rörelser på sida 2 och 3

Blocket Bostad

• 170 % ökning av söktrafik på icke varumärkesrelaterade sökord, i jämförelse med föregående år
• Antalet sökord på Googles förstasida har gått från 1 000 till 1 600

Nyckeln till projektets framgång låg otvivelaktigt i samarbetet och prestigelösheten Qasa och Pixel emellan. 

Fokus låg på att tillsammans lösa problem utifrån de förutsättningar som gavs. 

Det uppstod aldrig tveksamheter i vägen framåt, utan både Pixel och Qasa litade på varandras expertis – vilket gjorde samarbetet friktionsfritt och effektivt.